ASO和ASM的关系

你好，我是冠智ASO，这是我的第247篇原创文章！

ASO、ASM之间有什么关系？有什么区别？冠智ASO先给出我们的看法。

曝光量是我们整个ASO理念中非常重要的部分，苹果官方提供的App Store Search Marketing服务为我们的App大幅提升了曝光量，同属于ASO的一环。我们要想做好ASM，绕不开ASO的环节。接下来我们再展开聊聊。

从整体看，从用户产生需求到开始使用我们的App的整个过程经历哪些环节。对于绝大多数用户来说，在苹果应用商店下载App分为以下步骤：

① 产生需求，进入App Store，在搜索栏输入关键词然后搜索。

② 在搜索结果直接下载，或进入详情页。

③ 在App详情页了解具体信息：预览、应用描述、评分等。

④ 决定是不是要下载安装，如果不下载安装就会回到搜索页继续浏览。

四个步骤构成了一个闭环，虽然步骤不多，但如果想要我们的App获得用户的欢心，我们必须争取在每个步骤都不拉胯，这样才会增加用户下载使用我们App的概率了。如果其中哪个环节做得不够好，就有可能让我们流失潜在的用户了。

投放ASM，确实提高我们App的曝光度，但如果不注重上面环节所要求的细节的话，用户在搜索结果看到一个投放了ASM但是详情页面粗制滥造的App，流失潜在的用户也就不可避免了。甚至，App Store是不是会接受一个详情页面粗制滥造的App的ASM投放，也是一个问题。

投放ASM在于用户寻找符合自己需求的App的过程中，在搜索结果更高的位置显示我们的App。总而言之，那就是ASM给App带来了更多的曝光。但从另一个角度来看，ASM只能解决曝光问题。上面的介绍很好地给出了解释。因此ASO优化的方法又需要搬出来好好使用了。

要想获得更高的下载量，更多的新用户，就必须在整个过程中做到以下几点:

① 选择合适的关键词，并以合适的价格购买。

② 让自己App在搜索页面的呈现足够吸引用户，直接下载安装。不行的话，至少让用户点进我们的详情页。

③ 制作引人注目，引起用户想要尝试使用的图标、截图预览、视频预览。

④ 准备一份吸引用户的应用详情介绍自己的App。

⑤ 优化评分评论，除了以量取胜，我们还需要重点留意评论的质量。部分服务商堆砌大量的无意义评论，无法提升相应的权重，让用户产生不信任感，影响App Store的生态，招致处罚。冠智ASO为App提供优质的评分评论优化服务，请联系我们。

只有做好以上几点，投放ASM才能获得良好的下载量和转化率。我们再仔细看看，这其中与ASM直接相关的部分只有第①点：以合适的价格购买。前一部分的“选择合适的关键词”，这也是ASO优化的核心内容之一。ASM更像是一个动作，而ASO是一整套系统。

所以我们讲，ASM本质上是ASO的一部分。如果你想做好ASM，许多传统的ASO手段仍然是必不可少的。毕竟，ASM只能让我们的应用程序获得更多更好的曝光机会，而不能直接让用户下载。因此，各方面展示的优化仍然是需要我们费心费力做好的。

总的来说，ASO是一个更全面的概念，想要做好ASM，掌握ASO的方法必不可少。我们在进行应用商店的推广的时候，还是要合理搭配ASO优化和ASM投放，才能让App的表现更加优秀。冠智ASO为你的App制定专属的ASO优化计划，提供专业高效的关键词优化服务，请联系我们。

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