ASO关键词选词小窍门

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官方表明App Store中应用程序有六七成的流量都源于用户的搜索。选词在ASO关键词优化中是一项至关重要的工作，这要看App有多少关键词覆盖量，所以怎样选择关键词和覆盖对我们来说很重要。关键词的选词可以从以下四个方面来进行：

一、分析竞品

分析竞品所覆盖的搜索词可以使用第三方监测平台。第三方监测平台可能会出现显示数据不是App提交的关键词的问题，会存在差异，但也能提供参考价值。我们也能用一些和行业有关的有关词汇做备选，例如工具类的App还可以覆盖关键词“技巧”。

二、分析用户画像

从App属性和行业属性两个方面我们可以使用数据统计工具进行对用户数据的收集分析，可分为动态数据和静态数据两部分。用户不断发生波动的行为信息称为动态数据，例如页面触点、时间节点、用户行为等数据。用户需求、行业分布和兴趣等信息可以通过动静态数据解析出来。而例如性别、学历、年龄等方面的数据对用户来说是比较稳定的信息静态数据，这类信息通常自成标签。

三、确定类别

搜索词可分为4类：

● 品牌词：即产品的名称或包含产品名的词，如美团、拼多多。要先确保品牌词的排名及覆盖。

● 竞品词：即竞品的名称，能直接作为关键词使用，如携程、飞猪等。目前应用商城严格控制热度高的竞品词，竞品词可以根据市场的分词能力增加。

● 行业词：包含核心词和行业相关长尾词。如股票、投资理财、基金、黄金、P2P投资、P2P理财等。尽管核心词热度不一定高，但它转化率高，也能带来精确流量，一般来说竞争也激烈。

● 其他相关词

四、选词优先级

搜索词有三个属性，即难度、热度、关联度。

难度代表关键字的竞争激烈程度，值越高说明进入排名靠前越难。

热度意味着流量，通常搜索指数越高，说明这个词的热度越大，每天会有更多用户搜索。但关键词热度高，其覆盖难度也大，高热度词可能行业相关性不大，从实际情况进行选择。

关联度表示关键字与应用及目标用户之间的关联。关联度越高，关键词越准确，无关的关键字产生有效转化率就具有一定的难度。

难度和热度是有区别的，容易混淆。比如一款旅游类的应用，搜索关键词“出行住宿”，排名可能是14+名，难度不大，但该词热度有4605，流量并不大。难度跟关键词当前排名有关，而流量是跟关键词搜索热度有关。

因此选择关键词要和用户画像、关键词属性和类别匹配，其优先级为准确品牌词>行业核心词>竞争词>中高热词。我们要遵循循序渐进、取舍分明、指数适中的选词原则。

 小结

选择关键词要着重关注三个方面：

①通过分析竞品从而得到相关关键词；

②利用工具，通过动静态数据分析出用户兴趣、需求及行业分布等信息；

③结合App用户画像、关键词属性和类别进行匹配选择关键词，优先级为精准品牌词>行业核心词>竞争词>中高热词。

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