app推广需要知道的aso知识

你好，我是冠智ASO，这是我的第282篇原创文章！

大部分人都知道ASO指的是应用商店搜索优化，对创业型公司来说，ASO这个推广手段可能是少见的投入小产出大的推广方式。根据官方数据显示，百分之六十五的分发量都来源于搜索，该经验数据对中国用户而言应该和其他商店相差不大。由此得知，App热词覆盖量足够多且排名靠前，就能带来可观的用户量。

做ASO优化有两个目的：

一是通过覆盖热词，提高排名，带来更多用户。

一般排前三名可以分走该热词超过百分之八十的流量，所以我们的目标是进入热词搜索排行榜前三名。

二是得到品牌曝光。

排名越前，曝光机会越多。

安卓类商店的ASO优化

安卓手机有很多应用商店，有的在应用描述中的文字有权重，有的没有；有的商店后台有提交关键词的功能，有的则不能。

具体的优化思路是覆盖热词加优化下载量

覆盖热词，一般后台提交关键词的权重比较大，重点找流量高、竞争难度低的词。流量大小可以参照ASM流行度、百度指数、搜索热词的热度等。如果应用描述中的文字有权重，就不必受后台提交关键词字数的限制，能更好地发挥。

要保证ASO效果良好，下载量应该坚持优化，可以通过第三方监测平台的监控功能查看效果。

App Store ASO优化

IOS系统推广渠道较单一，所以应用程序大多数做App Store关键词优化。

具体的优化思路是覆盖热词加搜索下载激活加优化评论

目前分两个流派：

关键词排名优化流

积分墙的意思是，我们奖励真人用户在App Store搜索我们指定的关键词，找到下载，打开激活三分钟App，这个模拟真实需求的过程称为一个量。量越多，应用商城就会认为这个词跟我们的App关联度越大，就会提升App的位置。

关键词覆盖量优化流

主要ASO优化通过优化关键词和App副标题，不断迭代小版本来实现。技术流要预防优化过度，比如副标题很长，轻则不通过审核，重则被下架。一般ASO优化几次后，App可以覆盖三千个以上、搜索排名在50名内的热词。但如果想实现某些热词排名第一，需要和积分墙流结合。

总而言之，技术流和积分墙流互相配合、辅助，首先得确保覆盖该热词，用户才能搜索关键词找到应用，做任务步骤为搜索-下载-激活。一般的词可以通过积分墙流优化到前三，但如果想做的热词都搜不到你，就无法通过积分墙流实现ASO。

还有一种方法是“分包”，它的原理是主包换皮推出其他全新的应用程序，一个App只能写100个字符的关键词，那n个App就能写n乘100个字符的关键词，每个App推广的关键词是不同的，最终以广告位或应用内弹窗的形式使分包的用户升级到主包。

覆盖热词的选择

选择热词要选择流量大且竞争难度低的热词来做。

• 怎样选择流量大的热词

可以通过搜索词热度权衡流量大小。比如热词甲热度为4605，热词乙热度为6450，那么热词乙流量更大。

此外选择某个主词后在App Store搜索该词，下拉联想词中的词也可供参考，它能搭配百度指数验证流量大小。

• 怎样选择竞争难度小的热词

业务人员对行业竞争产品的理解决定竞争难度。你需要每天观察各个词的流行度，尽量避开热词优先选择竞争难度小的词。

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