如何通过竞品分析做ASO优化

你好，我是冠智ASO，这是我的第292篇原创文章！

ASO竞品分析的概念

产品要想在拥有上千万款App的App Store中脱颖而出的话，要有绝对优势和运营方案，才有可能获得用户的关注。我们要分析和自身产品相似的功能，了解用户获取的途径等，从中获取对竞品有利的因素，明确自身产品的增加和优化方向。所以进行ASO竞品研究和分析对App发展至关重要。

不论你是找到适合自己的新方法，还是参考竞争对手的产品行为，ASO竞品分析的数据都对App后期发展有所帮助。

ASO竞品分析的目标

进行ASO竞品研究和分析主要有两个目的：

第一个是使排名更高：找新的查找词并优化搜索；

第二个是提高转化率：了解有关竞品成功的影响因素，知晓产品的优缺点、面临的机遇和挑战，从而改善App。

怎样实现这两个目标呢，我们可以进行以下操作：

• 分析关键词

分析竞品在应用商店中的排名，以此补充缺少的优质关键词。

除了分析值得进行排名的关键词之外，还可以对比查找用户对关键词的使用方式和使用趋势。

• 评估视觉元素

可以查询和自身产品相关的优秀App，学习他们的设计方法和趋势。将竞争对手作为比较和优化的目标，分析和参考他们的App界面，看看怎样设计对我们自己对产品更有利。

视觉元素就是图标、预览视频和截图，是ASO竞品分析很重要的一部分，也是影响App转化率的关键因素，对产品推广有很大影响。因为对大多数用户而言，图像给他们的印象比文字深刻，可以直观看到App的功能和特点，对用户下载和使用更有说服力。

优秀的ASO竞品分析如何完成

① 明确竞争对手

我们需要确定竞争对手是哪些App，可以通过以下方面进行分析：

其他类别的App也有可能和您的App使用相同查找词，比如旅游类App和攻略类App，都可以使用“出行”作查找词，但它们的方向是不同的。可以排除此类App。

一些出名的App主要靠品牌引流量并转换，所以选择实力相当的App也很重要。智能电器、银行软件等产品都是依赖其品牌获取流量，可能某些应用会和您的产品使用相同关键词，但我们不用去深入解析。

可以选择和App相关的排名前三的产品作竞争对象，分析研究他们的App界面，对我们改善和优化自身产品有所帮助。

② 竞品关键词的研究和分析

关键词是ASO优化中的重要部分，选择合适的搜索词可以提高App的下载量。搜索词对App做广告也是至关重要，使用有效的查找词可以提高曝光度。促进App发展。

分析研究竞品查找词可以使用第三方监测工具，观察竞品查找词的排名情况，或者与自身产品相关的查找词列表。但是第三方监测平台提供的数据会存在差异，也有一定的参考价值。

③ 研究竞品的评分评论

App评分评论是影响产品转化率的重要因素，用户也会通过评分评论看是否要下载该App。因此如果想提转化率，要提高应用评分。我们可以研究热门竞品的评分评论，分析用户所喜欢的产品特点和功能等，将竞品存在的缺点和自身对比，从而改善并优化自己的App。

④ 研究竞品的元数据

元数据就是App名称、副标题、关键词等，在App Store排名权重中占比较大。

研究竞品怎样通过关键词说明App的主要功能，观察自身是被哪些竞品关键词所覆盖。也可以对App名称和副标题中的关键字进行优化，或使用组合关键字，让App有更多机会被大众发现。

⑤ 观察竞品下载量、增长量

下载量是影响产品权重的重要因素。当用户对产品不了解时，搜索关键词出现相同类型的App，大多数用户会优先考虑下载量高的App。

不过也不能只看下载量，随着各App的迭代更新，下载量高的App可能很快也会被其他App取代。观察竞品的下载量也要观察其产品的增长量。

⑥ 评估竞品视觉元素

视觉元素就是产品的图标、预览视频和截图，是影响App转化率的重要因素。我们可以观察竞争对手的产品界面，对他们的视觉元素进行评估，比如看他们的图标颜色、界面分布和设计等，然后优化自身App界面，呈现最佳效果。

⑦ 关注用户的使用感受

一款成功的产品必须重视用户的使用感受。研究分析竞品后，我们可以假设自己是用户，分别体验竞争产品和自身产品，比较两者后分析产品的优势、劣势、威胁、挑战，进而更好地优化自己的App。

以上就是对ASO竞品分析的相关介绍，希望对你们有所帮助。

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