aso及app推广的相关介绍（一）

你好，我是冠智ASO，这是我的第297篇原创文章！

为什么要做ASO优化呢？目的就是提高用户下载量、活跃度、曝光度、转化率等，使App被更多用户发现。打铁还需自身硬，ASO还包含App内部优化，提高用户体验感和留存率。运营ASO需要应用整体配合，效果才会更好。

本文主要从ASO优化的各个方面以及App优化推广等来介绍ASO。

一、ASO优化方法

App一般都是从应用名称、副标题、图标、应用描述、关键词、视频和截图等进行优化。其中图标和开发者名称优化力度不大，基本在App上架时就确定了。主要优化主副标题、关键词、应用描述等。

ASO搜索词优化。App优化要先覆盖搜索词才能进行排名，才能被用户搜索到。搜索词优化是提高搜索词覆盖率的重点。下面主要介绍关键词的语种、选择、更新频率。

• 选择关键词

关键词的选择可分为品牌词、行业词、竞品词、长尾词等。不同的关键词要有侧重点。

• 关键词语言种类

目前苹果能有效提升的搜索词语言有简体中文、英国英语、澳大利亚英语，在更新App时尽量覆盖这几个地区的本地化。

• 更新频率

保留有排名和搜索指数的搜索词；添加热门且适合进行优化的竞品词和行业词；建议少量进行优化，不要大量替换。

二、不同应用市场的优化方向

不同的应用市场，侧重优化的方向都有所差异。一般优化关键词后还需要关注App下载量、注册量和留存率的情况。常规的应用市场优化方向都是用户下载量、活跃度、留存率、关键词、好评度、系统更新等各方面。

1.苹果：竞价下载量对排名没有影响。

2.华为：标题>评论>关键词>推荐>简介；下载量评论对应用权重和排名影响较大；不支持标题后带“-”，“-”后面的词会被屏蔽；搜索会抽取评论部分内容。

3.小米：侧重注册量、转化率、留存率；关键词的匹配决定排名；

4.VIVO：关键词覆盖与简介没有太大关系。

5.应用宝：侧重竞价排名、评论的数量和质量；下载量对排名影响不大。

6.百度手机助手：关键词的匹配决定排名；下载量对排名影响不大。

7.360手机助手：侧重下载量的变化趋势。

三、ASO需关注的数据

做ASO优化的效果是好是坏，要通过数据去验证。比如将某App优化后，其用户的下载量、注册量、转化量都是需要观察的数据。常见的有下载量、注册量、搜索词覆盖量，还有比如评论量、用户留存率和转化率、产品权重、关键词排名情况等这些效果转化的数据。这些都是ASO优化需要关注的数据。

四、推广产品

保障自身产品的质量优秀外，将产品推广出去也很重要，App的优化推广主要有免费推广和付费推广两个途径。

1. 免费推广

• App换量

换量主要是横幅式广告、开屏、弹窗等的互换。App换量前要先确定换量目标，对自身优势有清晰的认知，知道自己具体能和对方交换什么。看对方的量级大小，再结合自身优势，考虑是多一个广告位、增加展示时间或增加推广渠道等。

换量时也要随时关注数据变化情况，效果不好是自身问题还是数据对接问题等，双方再进行协商修改。

• 还有一个就是应用商店的免费活动。

2. 付费推广

付费推广有信息流、搜索引擎及应用市场推广，关键词和文案介绍都需要调整，区分地区、时间段以及特定人群等进行推广。

进行推广前建议先给自身产品和目标产品做一个画像分析。

今天先介绍到这里，咱们下期再继续。

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